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为什么电商的茅台价格更贵?

来源:滚锁网 发布时间:2021-08-23 07:20 分类:热点观察

为什么电商的茅台价格更贵??关于为什么电商的茅台价格更贵?的问题,下面让滚锁网为你分享解答一下为什么电...

为什么电商的茅台价格更贵??关于为什么电商的茅台价格更贵?的问题,下面让滚锁网为你分享解答一下为什么电商的茅台价格更贵?的那些疑问。

继天猫、苏宁、京东等商超电商开售1499飞天后,消费者知道了网上也能买到放心的茅台酒。但有渠道的酒友会发现,除了限量抢购的1499飞天,电商平台的其它茅台酒都比线下卖的贵。电商一向以便宜著称,为什么茅台反而更贵?

为什么电商的茅台价格更贵?

1、看得见的运营成本

电商之所以便宜,原因在于省下了门店装修、租金等成本。但在几大主流电商开店必须有茅台授权,意味着线上店铺其实也是线下渠道商,线下也有门店,并没有省去这部分费用。

线上店铺并非是多一个销售渠道这么简单,还有不少的运营成本。以茅台最早的合作商京东为例,成本至少包括:保证金+服务费+推广费+佣金+运费+发票+员工成本。

保证金是前期最大的开销。虽然可以退,但对企业来说,资金只有流动才能产生价值,尤其是对茅台酒而言。最直观的例子,2020年3月,10万可以买8箱375mL走进茅台,而现在只能买4箱,短短一年,缩水近一半。

推广成本就像个无底洞。在京东搜索“猴年茅台”,出现上百条结果,但几乎没人会从头看到尾。想让消费者买自己家的产品,要么是刷单把店铺分数提上去,让客户更早看到你的产品;要么做推广不停曝光产品。总之就是两个字——砸钱。

茅台酒不便宜,获客成本非常高。花了上万推广费,一笔都没成交也不是什么稀罕事。即便店铺排名第一也不敢松懈,别人都在花钱推广,随时可能把你挤下去,要想保持前排就得不停花钱,这些成本最终都要由消费者买单。

为什么电商的茅台价格更贵?

为什么电商的茅台价格更贵?

茅粉会馆·北京

买茅台最重要的是真。电商卖茅台需要资质,一般没问题。但要让消费者全方位了解茅台的产品、文化和趣味性,从而愿意收藏茅台酒,这一点线下门店更有优势。

你都在线上还是线下买茅台?体验感如何?

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