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波司登股价一年跌超四成 波司登股票怎么那么低

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波司登股价一年跌超四成

波司登股价一年跌超四成

  今年双十一波司登价格引发热议,更引人关注的是波司登股价一年跌超四成,下跌了41%左右,那么,双十一波司登羽绒服卖的怎么样?下面滚锁常识小编就带来介绍。

波司登股票怎么那么低

  据媒体报道,一年时间波司登股价下跌41%左右,蒸发约280亿港元(约合人民币250亿元);另一边,有“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅跌势也十分明显,公司2023财年第二季度财报显示,其归母净利润为330万加元,同比下降66.7%。

  对此,有声音称,千亿规模羽绒服市场已经增长停滞,发展进入疲态。但实际上,羽绒服市场倾向饱和只是表相,长远来看,中国羽绒服市场仍有很大发展空间。

  穿着羽绒服走秀的模特。图片来源:新华社

  虽然市值下跌,但从销售数据来看,羽绒服的整体消费需求并没有下降。

  以波司登为例,智通财经数据显示,10月31日-11月11日期间,波司登成为天猫服饰行业唯一销售额破亿直播间,羽绒服品类销量火爆。宏观上,中国服装协会数据显示,羽绒服市场增速高于整体服装市场,预计2022年将达到1622亿元。

  需求未降低,以波司登为代表的羽绒服企业,股价为何下跌?鞋服行业独立分析师程伟雄告诉天目新闻记者,“市值代表不了企业的经营状况。”波司登股价下跌与消费者情绪、港股大盘及行业整体发展情况等有关。

  程伟雄说,双11期间波司登“先提价再打折”的促销套路被曝光,消费者情绪一定程度上对股价造成了影响。

  更宏观来看,羽绒服企业股价下跌与大盘环境不无关系。据《南方都市报》,波司登(股票代号:H03998)所在的港股大盘近一年整体下跌,截至今年11月11日,一年时间跌幅约31.5%。

  此外,服装行业发展滞缓也是股价的影响因素之一。《2022年1-9月中国服装行业经济运行简报》指出,受疫情散发多发、国内外市场需求不足、订单加速外流等因素影响,服装行业生产增速有所放缓,服装产量持续负增长。以美邦、太平鸟、歌力思等为代表的多数企业业绩受到明显影响,还有部分服装企业破产清算,退出市场。

  “由于经济下行,消费降级趋势明显。不少服装门店生意萧条,主要发展在线业务,通过‘价格战’赢得客户。”程伟雄说,这点对于中小企业尤为明显,不过,低价导向也有可能牺牲制衣工序,影响衣服品质,造成客源流失,让企业面临更大的压力。

  “大家会感觉羽绒服市场疲软,是因为短期内企业备货量超越了现有需求。”程伟雄告诉天目新闻记者,没有库存是每个服装厂商的终极目标,但是很难做到。

  “羽绒类产品的销量与气候关系密切,厂家必须提前备料备货,尤其是一些中小企业,大多没有工厂,无法根据渠道和客户进行产能规划,导致这部分企业做产品好像押宝一样,如果货备多了,或者没有押中爆款,就会积压库存。”

  面对这种情况,中小企业只能艰难转型。“它们只能通过差异化和个性化形成竞争力,否则,没有资本实力也没有研发能力,就会被市场淘汰。”程伟雄说。

  更大的羽绒服品牌则有更强的资本力量和市场能力进行创新,但过程中也走了一些“弯路”。比如,早期波司登试图通过多元化布局开拓夏装、配饰等多个领域,以求“旱涝保收”,但也因此牺牲了一定的专业性,造成消费者流失。Wind数据显示,2013年-2016年,波司登净利润连续3年呈负增长趋势。

  经历挫折后,波司登开始转化赛道,效仿国外品牌,瞄准高价羽绒服赛道。其原因主要是平价羽绒服市场激烈的竞争——中低端市场的蛋糕已被雅鹿、红豆、鸭鸭、优衣库等品牌瓜分,鸭鸭更是在200~600元的羽绒服市场做到了行业第一,但定位万元以上,2000-8000元的羽绒服赛道还比较空白,具有较大的盈利空间。

  该策略下,以波司登为代表的国内羽绒服品牌价格涨势明显。据中华全国商业信息中心数据,2014年~2020年,我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元;大型防寒服的成交价突破1000元,其中2000元以上的占比已经接近70%。很多消费者直观感受到,羽绒服越来越贵了。

  高端化策略在某种程度上提高了羽绒服企业的收入,但并非“一劳永逸”。“现在很多企业有种误区,认为高端化就是价格的提升,这是有问题的。所谓高端化,应该通过产品的设计、新材料的应用来体现,而不是说把之前很老土、廉价的商品提价。像国外的一些品牌,之所以能够在中国市场上走俏,根源还是在产品研发方面持续的投入,我们在这点上做得还不够。”程伟雄对天目新闻记者说,服装本身就是非标准化生产的行业,消费者不仅购买的是品牌溢价,更购买的是一种品质感、一种生活方式。因此,真正想要做出成绩的企业一定要耐住寂寞、耐住诱惑,把握市场需求,提质再提价,给消费者购买产品的理由。

  中信证券预计,相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率,中国还有90%的空白市场大有可为。程伟雄表示:“消费需求永远都是存在,市场永远不会饱和。”

波司登股价一年跌超四成

  对于波司登疑似存在先提价再打折的情况,波司登股吧里的投资者也是议论纷纷。

  有股民表示,只说了之前的折后价是979.28元,也没说之前标价是多少啊,怎么就能看出提价了呢?双十一价格跟之前一样就有罪?但也有股民表示,这是砸自己的牌子……

  尽管业绩增长不错,但是相对于产品涉嫌假打折,波司登(03998.HK)的股票却是真打折。

  一年之前,即2021年11月,波司登的股价最高涨至6.25港元,市值约680亿港元。

  2022年11月10日,波司登股价已经跌至3.68港元,市值约400亿港元,一年时间内股价下跌了41%左右,蒸发约280亿港元(约合人民币250亿元)。

  民生证券研报预计,波司登2023-2025财年归母净利润分别为24.36亿元、28.71亿元、33.59亿元,同比增速分别为18.1%、17.8%、17.0%,维持推荐评级。

  截至11月11日午盘收市,波司登以上涨2.99%报收3.79港元。

双十一波司登羽绒服卖的怎么样

  寒冬临近,羽绒服一直是双11热销的细分品类。

  Nint任拓数据显示,今年羽绒服销售额同比去年有明显跌落,但在双11羽绒服销售额TOP10品牌中,波司登销售额跌幅最小;

  跌幅最大的高梵,在去年的女装预售榜中还有第二名的傲人战绩。

  羽绒服品牌在双11的起落,对整个服装行业而言意味着什么?

  去年冬天,万元羽绒服一度成为热门话题。

  但随后不久,高端羽绒服品牌纷纷陷入舆论危机——加拿大鹅因涉嫌虚假宣传及国内外双标售后被喷上热搜;

  今年3•15,波司登也因后背不充绒的质量问题被骂上热搜。

  尽管高端羽绒服品牌一度声名狼藉,但高价羽绒服似乎越卖越好了。

  Nint任拓数据显示,今年单价1000元以上羽绒服贡献的销售额,超过了500-1000元价位段;

  且在各价位段中,1000元以上羽绒服销售额的同比跌幅中是最低的,体现出良好抗压性。

  在双11预售首日(今年10月24日,去年10月20日),销量TOP100羽绒服单品的均价,也由去年的975元上升到今年的1074元;

  单价1000元以上单品数量,较去年增加5个百分点。

  位居羽绒服鄙视链顶端的盟可睐,也赶在双11开启前进驻天猫,并在双11期间拿下超千万元销售额。

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